Tuyên bố chỉ cung ứng cà phê làm từ cà phê từ 1/8 khả năng cao là nguyên do là Vinacafe chủ đích tạo scandal, khi tuyên bố tương tự được đưa ra nhưng hơi chìm vào 3 năm trước. Tuy nhiên, Vinacafe đang tương đối mạo hiểm khi toàn bộ người cảm thấy ức chế vì xưa nay họ đã uống cafe trộn đậu nành. sở hữu tận 2 lần tuyên bố 'cà phê đề nghị là cà phê', 1 bộ phận mọi người mang thể không tin tưởng tuyên bố của họ nữa.
>>> Xem thêm: máy xay cà phê 600n
3 năm trước, sở hữu TVC "cà phê chỉ thiết kế từ cà phê", Vinacafe đã theo đuổi chiến lược tái định vị chính mình trước vấn nạn "cà phê bẩn". Tuy nhiên, một TVC hoành tráng thời điểm đấy có vẻ khá "chìm".
Trong lúc đấy, một tuyên bố mới đây mang nội dung gần tương tự – "Cà phê phải là cà phê" – lại nhận được phản ứng hơi mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Nguyên văn tuyên bố: "Tại Vinacafe chúng tôi luôn tin tức rằng Cà phê buộc phải là cà phê. Từ ngày 1/8 trong mỗi ly cà phê của Vinacafe là cà phê nguyên chất".
Trước tuyên bố này của Vinacafe, ông Nguyễn Thanh Sơn – Tổng Giám đốc TA Ogilvy cho rằng: trường hợp chúng ta theo dõi toàn bộ câu chuyện này từ đầu, chúng ta sẽ thấy đây là một hành động của nhãn hàng để đáp lại một vấn đề tồn tại từ trước- vấn đề mang một số chất pha trộn trong cà phê.
>>> có thể mọi người quan tâm: máy xay café
"Với tuyên bố của Vinacafe, tôi thấy từ đầu họ mang nêu vấn đề của cả ngành cà phê, bao gồm chính cả Vinacafe, là những sản phẩm có trộn đậu nành nhằm thỏa mãn thói quen và thị hiếu của thị trường. khi thị trường quá lo ngại trước một số sự kiện cập nhật mới đây về cà phê độn đi kèm phụ gia cấm, độc, vừa ảnh hưởng đến sức khỏe khách hàng, vừa tổn hại chất lượng chất lượng của cà phê Việt Nam, cũng như một vài doanh nghiệp khác, họ đã hành động để cho ra đời cái cà phê ko pha trộn".
"Tuyên bố của họ hơi rõ ràng về mặt ý nghĩa, dù ngôn ngữ hơi hoa mỹ khiến cho Bật mí, chúng ta sở hữu thể chưa hiểu rõ. Hai sản phẩm mang chứa đậu nành của họ, Phinn và Wake-up, cũng được nêu tên và khẳng định không còn sở hữu đậu nành", ông Sơn kể.
Vinacafe chủ đích tạo scandal, nhưng đang "chơi dao 2 lưỡi"
Đồng tình sở hữu việc doanh nghiệp tái định vị trong bối cảnh thị trường quá lo ngại về cà phê trộn, ông Tuấn Hà – CEO Vinalink – cho rằng hành động của Vinacafe lần này là "có chủ đích", nhưng bí quyết xây dựng này tương đối mạo hiểm.
đa dạng người đã cho rằng Vinacafe trước nay trộn đậu nành vào cà phê, và với tuyên bố mới, Vinacafe đã khẳng định câu chuyện đồn đoán này là thật.
ngoài ra, tuyên bố này còn kéo theo 3 tác động nguy hiểm khác:
– đa dạng người sẽ ngại khi vị cà phê quen uống sẽ thay đổi nguyên nhân là không thơm ngon như trước
– Họ cảm thấy khá ức chế nguyên do là xưa nay bị uống cà phê đậu nành
– Họ không tin tưởng tuyên bố nữa
Theo quan sát, một vài nội dung nổi cộm lúc share tuyên bố của Vinacafe trên mạng xã hội trong một số ngày nay chủ yếu là nội dung 2 và 3.
Ông Tuấn Hà phân tích: Về lâu dài, khi cảm xúc nhất thời dần nguôi ngoai và lý trí dần kiểm soát, họ sở hữu thể sẽ vẫn chọn Vinacafe nguyên do là tuyên bố này.
"Đây là nước cờ dạng "con dao 2 lưỡi". nếu người mua quen uống cà phê cho thơm miệng (tức không sành cà phê) chiếm đầy đủ, họ sẽ dễ bỏ qua lỗi lầm xưa và chọn Vinacafe. Và các đối thủ của Vinacafe – G7 hay Nescafe, giả dụ không tham gia tuyên bố sẽ dần mất vị trí. Dù sao tâm lý người Việt cũng ưu tiên sự thật thà, "đánh kẻ chạy đi chứ không đánh kẻ chạy lại", ông Tuấn Hà chia sẻ.
Nhưng, giả dụ scandal này bị đẩy lên cao nữa, mà Vinacafe ko xử lý khéo, việc thương hiệu bị ghét sẽ là điều tất yếu.
Cũng rất may cho Vinacafe, lúc đo bằng công cụ Social Monitoring và Google Trends, 3 từ khóa nổi bật một số ngày này là Rio, Hoàng xuân Vinh, và Pokemon. Vinacafe chỉ là vụ việc nhỏ đứng ở vị trí 70 trong danh sách từ khóa được chọn kiếm rộng rãi nhất.
Tuy nhiên, lòng thông tin của người dùng dành cho Vinacafe ít phổ biến cũng bị ảnh hưởng bởi sự kiện này. Tuyên bố: "Từ ngày 1/8 trong mỗi ly cà phê của Vinacafe là cà phê nguyên chất" được đánh giá là điểm nhấn của chiến dịch và đã tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Nhưng cũng chính tuyên bố này đã phủ định tuyên bố "Cà phê chỉ làm từ cà phê" của Vinacafe 3 năm về trước, khi thừa nhận trước 1/8/2016, Vinacafe vẫn độn đậu nành vào sản phẩm.
Với tuyên bố của Vinacafe, tôi thấy từ đầu họ mang nêu vấn đề của cả ngành cà phê, bao gồm chính cả Vinacafe máy chấm công giá rẻ chính hãng
Trả lờiXóaPhinn và Wake-up, cũng được nêu tên và khẳng định không còn sở hữu đậu nành", ông Sơn kể giá máy đầm cóc mikasa
Trả lờiXóa